The Complete Source of Information

Naşterea “luxului nou”- “NEW LUXURY”

5.1. Fenomenul belşugului maselor şi tendinţele recente

Din anii 1980, lumea continuă să asiste la o creştere a bogăţiei americanilor, ca o prelungire a „visului american”. Stilul distribuţiei venitului american (Nunes, 2004) poate fi acum observat în ţări precum China, de exemplu, unde în fiecare an se înregistreză o creştere procentuală a populaţiei care câştigă un venit real. Această „modă a belşugului maselor” de origine americană este deasemenea numită şi „moda complexităţii venitului”.

De exemplu, Euromonitor[1] a identificat 10 tendinţe globale ale consumatorilor şi le-a clasificat în două categorii. Aceastea sunt:

I. Megatendinţele de complexitate precum 1) Complexitatea vârstei; 2) Complexitatea sexului, 3) Complexitatea etapei de viaţă, 4) Complexistatea venitului;

II. Beneficiile megatendinţelor - 5) Comoditate, 6) Sănătate, 7) Sensibilitate, Individualism, 9) Comfort, 10) Conectivitate.

Read the rest of this entry »

Related posts

• Cum se scrie un abstract (0)
• Brand-uri de lux şi maisons (0)

Brand-uri de lux şi “maisons”

1.1. Istoria luxului

4.1.1 O definiţie personală a luxului

Din punct de vedere etimologic, sensul lux-ului îşi are orginile între cuvintele latine „lux” (lumină) ca fiind strălucire, gust şi eleganţă, şi „luxuria” (exces) sau „luxus” ca fiind opulenţă, raritate, extremă, abundenţă. Sicard (2006) a consemnat că vocabularul care este folosit în mediile tipărite care descriu luxul cuprinde cuvinte precum „vis”, „magie”, „mit”, „eternitate”, „emoţie”, „încântare”, „perfecţiune”, „(bun) gust”, „raritate”, „geniu”, „minune”, „artă”, „sublim”, „mister”, „cultură” şi „excepţie”. Sicard are un punct de vedere critic la adresa acestui tip de calificări pe care ea le consideră o tendinţă evidentă către hiperbolizare. O definiţie a luxului este de fapt un lucru foarte subiectiv. Aceasta este o condiţie iniţială pentru lux şi astfel conceptele şi reflecţiile despre lux sunt rezultatul implicării personale (Castarede, 2004).

Read the rest of this entry »

Related posts

• Naşterea luxului nou - NEW LUXURY (0)
• Cercetare asupra temei şi metodei (0)

Cercetare asupra temei şi metodei

3.1 Luxul ca o formă esenţială de existenţă

Cine nu a observat splendidele piese de îmbrăcăminte şi bijuteriile vedetelor de film, când apar la ştirile de seară scene de pe covorul roşu de la Cannes? Care amator de filme de acţiune nu a observat mereu ceasul precis, solid şi de clasă purtat de James Bond? Dacă lumea filmului este ceva care nu ne-a trezit interesul, atunci nunta unei fiice sau preţioasa eşarfă de mătase purtată de o soţie la o petrecere de Crăciun, sunt semne că luxul ne-a cucerit şi că suntem foarte fericiţi să îl avem. Ce sunt aceste produse care ne farmecă; în prezenţa cărora nu putem să rămânem indiferenţi şi pe care nu putem să nu le admirăm? Tocmai numele în sine “lux” pare a avea o rezonanţă profund misterioasă care trece de linia culturii şi a vocabularului. Luxul seduce iar prezenta lucrare este o mică dovadă a acesteia.

Read the rest of this entry »

Related posts

• Marketing - concepte generale (0)
• Brand-uri de lux şi maisons (0)

Mixul de marketing – principal instrument al tacticii de marketing

Opţiunea strategică de marketing, concretizată în decizia echipei manageriale exprimă “ a face ceea ce trebuie” dar pentru a face cel mai bine ceea ce trebuie este nevoie şi de implementarea acesteia, adică de “a face cum trebuie”, pentru a îndeplini obiectivele propuse.

Implementarea strategiei de marketing este un proces dificil, ce se realizează printr-un complex de acţiuni practice, ce reflectă viziunea organizaţiei cu privire la modalităţile concrete de atingere a obiectivelor stabilite, concentrată în noţiunea de mix de marketing.

Read the rest of this entry »

Related posts

• Marketing - concepte generale (0)
• Cum se scrie un abstract (0)

Marketing - concepte generale

1.1 Condiţiile apariţiei şi promovării marketing-ului

1.2 Etape în evoluţia practicii şi teoriei marketing-ului

1.3 Esenţa marketing - concept şi definiţie

1.4 Conceptul de marketing - definiţie

1.5 Atitudinea marketing

1.6 Obiectivul marketing-ului

1.7 Tipuri de marketing

1.8 Funcţiile marketingului

Read the rest of this entry »

Related posts

• Mixul de marketing – principal instrument al tacticii de marketing (0)
• Cercetare asupra temei şi metodei (0)